Questo non è un film di
marca… neanche un racconto. È una retrospettiva di tutti i simboli e delle
immagini iconiche che hanno costituito la storia di Lancôme, una vero e proprio
viaggio nella marca. Oggetti video tanto felici quanto inaspettati, concepiti
per intrigare e meravigliare, “This is not a rose” è stato immaginato dalla
Maison Lancôme con la partecipazione del produttore Thomas Thyman per catturare
80 anni di eleganza “à la francese”. Il film sarà rivelato in esclusiva su
internet dal 21 febbraio, giorno dell’anniversario della creazione di Lancôme
(21 febbraio 1935) e rappresenterà il lancio ufficiale di un anno di
festeggiamenti, un anno per dichiarare nuovamente che la vita è bella con
Lancôme.
È l’idea di una bellezza alla
francese, libera e felice, che ha ispirato un film dal tocco surrealista. Nello
spirito di un movimento artistico, nato a Parigi qualche anni prima di Lancôme,
una serie di contesti che mettono in scena un sogno di bellezza con gli
elementi tipici della Maison della rosa. Un gioco d’associazione inedito, con
immagini del passato e del presente, di contrasti di colore come il sorriso
rosso splendente delle nostre ambasciatrici e le foto storiche in bianco e nero
di Armand Petitjean, di rose e elementi di architettura, di flaconi e scrigni di
gioielli del favoloso patrimonio della Maison Lancôme, di prodotti iconici di
oggi e di domani.
È esattamente di domani che
parla “This is not a rose”, di un futuro che si nutre da 80 anni d’eccellenza e
di ascolto delle donne, di una storia che ispira un futuro dedicato a loro.
Isabella Rossellini, mito eterno della femminilità Lancôme si ritrova in
compagnia di Lupita Nyong’o, tanto belle quanto coinvolte nella loro epoca e
che sanno coltivare il loro supplemento d’anima con saggezza. Ritroviamo anche un
profumo storico, Flêches, uno dei primi di Lancôme la cui strada si incrocia
con La Vie est belle, porta voce di una bellezza felice e risultato del
savoir-faire acquisito dalla Maison in 80 anni. Il tutto muta in un ambiente
onirico, tra giardino delle meraviglie e fantasia architettonica.
Patrimonio e avanguardia,
sono il paradosso che descrive al meglio Lancôme. È realmente in un teatro di
carta in cui ogni scenetta si svela elemento per elemento. 200 ore di lavoro
sono state necessarie per tagliare a mano le 50 creazioni che costituiscono i
diversi quadri. Assemblati su un ripiano di 800 m2, sono stati animati in tempo
reale di fronte alla telecamera come un vero e proprio balletto durante più di
30 ore di riprese.
La musa di Lancôme, Caroline
de Maigret, con la sua voce soave e seducente racconta per 1 min 50
secondi la storia di felicità della
marca. Più che essere un film di marca, è un feel good movie che regala a tutti
la voglia di amare la vita e ricordarsi che la vita è bella con Lancôme, oggi e
per sempre.
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